تذيع سمعة العشيرة السرية "الملاك" وراء سلسلة متاجر ديلارد Dillard بأنها تتجنب المراسلين الصحفيين وترفض إجراء مكالمات الأرباح وتتجنب استفسارات المستثمرين حول نتائج أعمالها. بهذا الصيت منخفض المستوى والذي ينبئ عن طبيعة غير طموحة بالنظر إلى منافسيها، أطلق عليها متاجر "البلداء".
