تتميز سيارة "آي 8" من شركة " بي إم دبليو" بأنها تجمع بين عراقة التصميم وجودة الأداء، إلى جانب أنها مرشحة للاستقلال بنفسها كعلامة تجارية خاصة. لكن هناك مخاوف عدة، حول مدى نجاح استراتيجية الشركة على المدى الطويل لتسويق منتجها الجديد.
