بدأت هلا (HALA) عملها كمحفظة للأفراد تسمى (هللة)، قبل أن تغير وجهتها في عام 2020 لخدمة الشركات. وتوفر (هلا) حلولًا مالية للشركات الصغيرة والمتوسطة، تشمل: الحسابات المصرفية، ورقم حساب مصرفي دولي (IBAN)، والمحافظ الرقمية، وأجهزة نقاط البيع، والبطاقات. فيما تخدم الشركة حاليًا 80 ألف مستخدم نشط في السعودية والإمارات. وقد نفذ مستخدموها من أصحاب الأعمال والتجار، معاملات بقيمة 4 مليارات دولار خلال عام 2023. بعد استحواذ الشركة على منصة (paymennt.com) عام 2023، أطلقت جهاز (هلا برو) للكاشير، إلى جانب خدمة لإدارة نفقات الشركات. كذلك حصلت على موافقة مبدئية من البنك المركزي السعودي للحصول على رخصة الإقراض الجماعي. وتخطط الشركة في عام 2024 لإطلاق منتج مصمم لأصحاب الأعمال الحرة، إلى جانب إطلاق خدمة إقراض الشركات الصغيرة والمتوسطة.