يقود عطايا مجموعة ألف منذ يناير/كانون الثاني 2014. تأسست المجموعة عام 2013، وقد أكملت أكثر من 1,140 وحدة بما في ذلك أسواق الممشى، في حين لديها أكثر من 8 آلاف وحدة قيد الإنشاء بقيمة إجمالية قدرها 354 مليون دولار. في عام 2022، أطلقت الشركة (Alef Be)، وهو أول تطبيق لبرنامج الولاء الخاص بها. حتى نوفمبر/ تشرين الثاني 2023، بلغت أصول المجموعة ومحفظة أراضيها قرابة 2.7 مليار دولار.