أسست فيد مجموعة أباريل في عام 1999، ولدى شركة البيع بالتجزئة أكثر من 85 علامة تجارية في جميع أنحاء الشرق الأوسط، بما في ذلك (Nine West) و(Tommy Hilfiger) و(Aldo) و(Charles & Keith) ولديها أكثر من 2,100 متجر في 14 دولة. وتعد أيضًا عضوة نشطة في منظمة الرؤساء الشباب (YPO) ومنظمة الرؤساء التنفيذيين (CEO) وأول سيدة في منظمة (YPO) تؤسس فرعًا إقليميًا باسم (YPO MENA STAR) يركز على المساواة بين الجنسين. وفي عام 2010، قدمت فيد برنامجًا حواريًا بعنوان (Hi-Tea with Sima Ved) مكونًا من 13 حلقة عرض على القناة الهندية (Star Plus).