The Storytellers : أهم قيادات التسويق والاتصال في الشرق الأوسط لعام 2020

يحظى التسويق باهتمام بالغ من قبل الشركات المحلية والعالمية، حيث يدرك قادة المؤسسات أن النجاح لا يتوقف على جودة المنتج أو الخدمة المقدمة فقط، بل في الترويج له بشكل مناسب وجاذب. من هنا تأتي أهمية دور مديري التسويق والاتصال الذين يعدون بمثابة حلقة الوصل بين الشركات والعملاء؛ فهؤلاء القادة هم من يعملون على تحديد هويّات العلامات التجارية ووضعها في رسائل مناسبة لكي تصل لجمهورها المستهدف.

لقد أصبح التواصل مع المستهلكين اليوم لا يتطلب استثمارات ضخمة فقط، بل إلى الكثير من الابتكار والتفكير خارج الصندوق، فعلى الرغم من تعدد قنوات التسويق كالتلفاز واللوحات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن تجنب المستهلكين للرسائل الإعلانية صار متاحاً أيضاً، حيث يلجأ بعضهم لحظر الإعلانات أو غلقها فوراً إذا لم تجذب اهتمامهم خلال ثوانٍ معدودة، مما يعني أن التسويق في عالمنا الحالي أصبح بحاجة إلى الكثير من عوامل الجذب والتشويق.

ولأول مرة، تعدّ فوربس الشرق الأوسط قائمة «أهم قيادات التسويق والاتصال في الشرق الأوسط»، لإلقاء الضوء على مسؤولي التسويق والاتصال، ممن يروون قصص العلامات التجارية، ويتواصلون مع الجمهور، ويخططون لأكثر الحملات التسويقية والدعائية تأثيرًا في المنطقة.

فيما تضم القائمة 50 قائدًا من قطاعات التسويق والاتصال في المنطقة بينهم 22 سيدة. وتعد مصر هي الدولة العربية الأكثر تمثيلًا في القائمة بتسع كوادر بارزة، تليها الهند (7) ثم السعودية (6). وقد تجاوز مجموع الميزانيات التسويقية للشركات التي يديرها مديرو التسويق والاتصال في القائمة نحو 750 مليون دولار، مع استحواذ قطاعات الأغذية والمشروبات والاتصالات والسيارات على النصيب الأكبر منها.

كما خصصت الشركات الجانب الأكبر من إنفاقها لاستقطاب مشاهير عالميين كسفراء لعلاماتهم التجارية، مثل أسطورة كرة القدم الأرجنتيني ليونيل ميسي، والنجم المصري العالمي محمد صلاح، والممثل الأسترالي الشهير كريس هيمسورث، إلى جانب الإنفاق على تجديد هويات العلامات التجارية، ورعاية العديد من الأحداث والفعاليات العالمية.

ولإعداد القائمة المعلن عنها لأول مرة، جُمعت البيانات والمعلومات المالية من استبيانات وترشيحات قادة التسويق والاتصال في أقوى شركات الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بعد استبعاد الوكالات الإعلانية.

لإعداد القائمة اعتمدنا على المعايير التالية:

· عدد سنوات الخبرة.

· قيمة الميزانية التسويقية التي يديرها المسؤول.

· عدد أعضاء فريق التسويق الذي يشرف عليه المسؤول.

مدى قوة وتأثير الحملات التسويقية التي تم إطلاقها تحت قيادة المسؤول.