تنبأ الملياردير بيل غيتس في مقال نشره عام 1996 بأن المحتوى سيكون المولِّد الرئيسي للأموال عبر الإنترنت، ومع تحقق نبوءته وهيمنة المحتوى على صناعة التسويق، يتعين على خبراء التسويق والإعلان البحث عن طُرق للتميّز في هذا السياق، وللتأثير في قرارات الشراء وبناء الصلة بالعلامة التجارية.
